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提高軟包裝可用性的三大方式
發(fā)布時間:2020-05-19

  紙質(zhì)軟包裝的應(yīng)用相當(dāng)廣泛,從食品包裝到機(jī)油包裝,軟包裝發(fā)揮著自己獨(dú)一無二的包裝作用。

  軟包裝已在包裝界樹立了牢固的地位。各品牌都將其各類包裝(從機(jī)油到沙茶醬,再到寵物洗發(fā)水)改為了包裝袋。我們還目睹了包裝袋方面的創(chuàng)新,例如:方便維持歷史品牌資產(chǎn)的老式梅森瓶形狀袋,剝除型瓶口袋,以及大量帶有不同把手形狀的包裝袋。雖然包裝袋在跨類產(chǎn)品及創(chuàng)新方面的應(yīng)用越來越廣泛,但就形式因素,在適配性創(chuàng)新方面還有待進(jìn)步。無論是用包裝袋包裝凝膠狀肥皂,干燥顆粒狀烘焙原料,還是液體烹調(diào)醬油,其適配性幾乎都相差無幾。

  據(jù)軟包裝協(xié)會稱,2013年,軟包裝組成了零售業(yè)和慈善食品業(yè)58%的出貨量,以及零售非食品應(yīng)用12%的出貨量。軟包裝有很多優(yōu)點(diǎn),如較少的空間占用量所帶來的浪費(fèi)減少,配送成本降低,以及各公司使用越來越多的可定制解決方案。

  假如我們對軟包裝所包裝的剛性產(chǎn)品給予更多的關(guān)注,軟包裝行業(yè)將如何發(fā)展?如果由軟包裝業(yè)決定產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)又會怎樣?

  以下是產(chǎn)品結(jié)構(gòu)如何提高軟包裝可用性的三種策略:

  1.賦予其使命

  包裝的作用(無論是在計(jì)量、分配,還是在混合方面)不僅是使產(chǎn)品從貨架上脫穎而出,還要能提供更好、更令人回味的用戶體驗(yàn)。

  我們來看看烘焙產(chǎn)品貨架。典型的糖霜瓶已不再是唯一的選擇。許多糖霜品牌都推出了可擠壓包裝袋,只有一個品牌做了進(jìn)一步的改進(jìn)。BettyCrocker的糖霜包裝袋采用類似于傳統(tǒng)糖霜貼士的獨(dú)特配件,有點(diǎn)像面包店里的曲奇裝飾工具。該包裝已不僅僅是一種容器,它還有另一個功能:提高用戶體驗(yàn),并反過來,增加了BettyCrocker的品牌資產(chǎn)。

  2.采用新性能

  嬰兒食品貨架的快速衰落是包裝采用新性能最恰當(dāng)?shù)睦又。嬰兒食品所采用的?jīng)典罐子幾乎已經(jīng)絕跡,許多品牌都將其包裝改為即食型包裝袋,其包裝的產(chǎn)品種類涉及Stonyfield酸奶到Motts蘋果醬等各種食品,F(xiàn)在,父母們對還不適合用杯、碗、勺的孩子們有了快速、便攜的零食選擇。

  首個以提供的可擠壓包裝袋而聞名的嬰兒食品品牌PlumOrganics,最近推出了一種螺旋勺。他們認(rèn)識到,對于初學(xué)走路的幼兒,目前的包裝無法滿足媽媽們在不使用其他工具的情況下喂養(yǎng)嬰兒的需求,在這種情況下,這種勺子就顯得尤為重要了。

  另一個例子是CapriSun推出的產(chǎn)品--CapriSun大包裝袋。由于其目標(biāo)顧客的成長,以及果汁盒的淘汰,該公司意識到,消費(fèi)者需要更大的成人量可再封飲料袋。即食包裝潮流起始于嬰兒產(chǎn)品,并逐步延伸至成人食品。

  很顯然,與嬰兒食品和果汁盒不同,現(xiàn)在,許多成人飲料也包含了相同的包裝形式因素。一次性便攜式酒包裝袋(如瑪格麗特雞尾酒包裝,或冰鎮(zhèn)果汁朗姆酒包裝)是海灘或輕松泳池一日游的最佳選擇。

  3.了解顧客

  發(fā)現(xiàn)消費(fèi)者的洞察力,了解產(chǎn)品與消費(fèi)者生活方式之間的相互作用是創(chuàng)新的關(guān)鍵途徑。Perimeter已同10000多名消費(fèi)者就各種不同主題進(jìn)行了互動,其中包括針對蛋白粉的一系列一對一會議。該研究帶來了其最近推出的一種獨(dú)特便攜包裝方案,Perimeter將其稱為BlenderPak。

  剛剛混合好的蛋白粉品質(zhì)最佳。使用便攜式蛋白粉的消費(fèi)者不得不將瓶子和蛋白粉混合包裝在一個小袋子中。即使這樣,還是會產(chǎn)生臟杯子。消費(fèi)者認(rèn)為,制作蛋白質(zhì)奶昔時所帶來的混亂,飲用沒混合好的奶昔以及刷洗蛋白奶昔瓶是日常最大的痛苦,并會阻止他們購買中意的產(chǎn)品。

  BlenderPak是一種一次性只需加水的包裝,其內(nèi)部適配性良好的結(jié)構(gòu)可作為夾持結(jié)構(gòu)和混合球。該包裝袋內(nèi)預(yù)先填充好單位劑量的蛋白粉,消費(fèi)者飲用前只需加水搖勻即可。其獨(dú)特的MixingMesh技術(shù)能夠攪碎蛋白塊,帶來一種混合均勻的飲料產(chǎn)品。該MixingMesh將普通的包裝袋變成消費(fèi)者需要的包裝。投資消費(fèi)者這些關(guān)鍵想法的采用,為創(chuàng)新提供了一種明確的途徑。

  賦予包裝使命,采取新性能,以及了解顧客僅僅是三種能夠帶來創(chuàng)新,提高軟包裝行業(yè)可用性的結(jié)構(gòu)。

  由此看來,即使在軟包裝界,結(jié)構(gòu)也相當(dāng)重要。

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