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發(fā)布日期:2019-04-01
高昂的快遞費(fèi)用是農(nóng)村電商人頭疼的問(wèn)題,包裝是農(nóng)產(chǎn)品的另一個(gè)成本大頭,怎么選擇合適的農(nóng)產(chǎn)品包裝呢?
為什么農(nóng)產(chǎn)品包裝上要花費(fèi)這么多?
農(nóng)產(chǎn)品電商包裝成本高,也是和農(nóng)產(chǎn)品本身屬性有關(guān)。很多農(nóng)產(chǎn)品不耐運(yùn)輸,保鮮期短,怕捂,怕凍,這些短板都要靠包裝來(lái)彌補(bǔ),特別是新鮮農(nóng)產(chǎn)品,新鮮易損,加上快遞過(guò)程中磕磕碰碰,所以包裝上得很費(fèi)錢費(fèi)功夫。
以雞蛋為例,一套可以保證到貨無(wú)破損的合格包裝,珍珠棉內(nèi)襯加外包紙箱要4-5元一套,占一盒雞蛋售價(jià)的15%以上。即使是蘿卜、青椒這些稍微堅(jiān)強(qiáng)點(diǎn)的農(nóng)產(chǎn)品,也得選擇特硬或者加厚的紙箱,成本自然也上去了。
很多農(nóng)產(chǎn)品比其他商品要嬌貴,所以在選擇包裝的時(shí)候,不僅要考慮發(fā)貨地和收貨地的溫度差別,是否需要加保溫袋或者冰袋,是否需要預(yù)冷等等,還要考慮能不能密封,是用泡沫箱好還是紙箱好,防撞袋,氣泡柱等也都是要常備的小配件,比起標(biāo)準(zhǔn)化程度比較高的衣服鞋子,真是要操心的太多太多!例如草莓,有人說(shuō)網(wǎng)上賣的草莓太貴,但這個(gè)草莓稍微蹭一下就破皮、變質(zhì),發(fā)包裹的時(shí)候,得一顆一顆的套保護(hù)套,外面還要再加固,真是里三層外三層,這個(gè)人工成本和包裝成本就增加了很多!
農(nóng)產(chǎn)品包裝建議:只選對(duì)的,不選貴的
包裝無(wú)外乎兩個(gè)功能屬性,一是實(shí)用,二是修飾。
實(shí)用是最基本的功能屬性,承擔(dān)著保證農(nóng)產(chǎn)品保質(zhì)保量的送到消費(fèi)者手里的重任,這部分成本沒(méi)法壓縮,一定得不遺余力做好。不然變質(zhì)的或者破損的農(nóng)產(chǎn)品送到消費(fèi)者手里,就很難再有回購(gòu)了。
修飾性是指賣家通過(guò)精致漂亮的包裝,提升產(chǎn)品的檔次,從而提高產(chǎn)品溢價(jià)能力。除了主打特產(chǎn)的禮品市場(chǎng),這部分建議慎重、適度!因?yàn)檗r(nóng)產(chǎn)品是屬于高頻消費(fèi)商品,一般消費(fèi)場(chǎng)景在廚房,太多華而不實(shí)的包裝最終也是一次就被丟棄的,沒(méi)法當(dāng)菜燒,讓消費(fèi)者長(zhǎng)期為這部分費(fèi)用買單,心里是很難接受的。
提高產(chǎn)品的品牌能力,是一個(gè)系統(tǒng)的工程,例如溯源體系、售后服務(wù)、品牌理念宣講、產(chǎn)品品質(zhì)、貼心細(xì)節(jié)等,對(duì)于入口的東西,消費(fèi)者更相信自己的嘴巴,更想吃的放心,因此單靠孤零零的包裝湊,未必能湊效。
不選貴的,只選對(duì)的。在設(shè)計(jì)包裝的時(shí)候,選擇和自己的品牌調(diào)性符合的材料和風(fēng)格,再通過(guò)一些貼心小細(xì)節(jié)、創(chuàng)意小細(xì)節(jié),就蠻不錯(cuò)了。例如土雞蛋,有的商家用稻糠填充保護(hù),環(huán)保又省錢,也增加了土雞蛋的鄉(xiāng)土氣息。
選好包裝后,先別急著大批定制印刷,先買一些通用版的樣品,拿回來(lái)實(shí)際操作預(yù)演一下,把產(chǎn)品包好,郵寄給外地的朋友,實(shí)際測(cè)試一下,看到貨后是否符合要求。避免一上來(lái)花了大筆銀子定制不合格的包裝,退也沒(méi)法退,浪費(fèi)了。
還一點(diǎn)小細(xì)節(jié),因?yàn)樾迈r農(nóng)產(chǎn)品,路上免不了蒸發(fā),重量縮水,所以建議在打包的時(shí)候,多打包一些進(jìn)去。