專注木箱包裝領(lǐng)域二十年

全球重型產(chǎn)品智能循環(huán)包裝服務(wù)商

導(dǎo)讀：隨著 Z 時代人群逐漸站上消費(fèi)時代的主舞臺，消費(fèi)訴求加速變化，引領(lǐng)著消費(fèi)市場及關(guān)聯(lián)市場的發(fā)展。Z 時代人群消費(fèi)意愿和需求已與前幾代人群發(fā)生了巨大的變化，本文從 " 美、食、行、樂 " 四個方面來論述新消費(fèi)群體對于包裝行業(yè)的訴求，以此來展望包裝行業(yè)的未來發(fā)展趨勢。

一、消費(fèi)時代下的包裝縮影

不同年齡段的消費(fèi)人群擁有不同的消費(fèi)觀念，對于包裝行業(yè)來說，在每個年齡段的消費(fèi)者中也扮演者不同的角色。Z 時代的消費(fèi)群體開始站上消費(fèi)時代的主舞臺，消費(fèi)訴求不斷變化，引領(lǐng)著消費(fèi)市場及關(guān)聯(lián)市場的發(fā)展。

表 1：不同年齡段的消費(fèi)者消費(fèi)特征和包裝價值

一方面，Z 世代逐漸成為了當(dāng)前市場中最具消費(fèi)潛力的主力群體，這類群體受互聯(lián)網(wǎng)的消費(fèi)影響大，成長環(huán)境相比于父輩而言普遍較好；另一方面，新冠疫情加速改變著人們的消費(fèi)習(xí)慣，促使現(xiàn)有的消費(fèi)人群購物時候更加趨向于理性消費(fèi)，不同環(huán)境的疊加對于包裝行業(yè)帶來的價值提出了更高的要求。

目前，隨著 "95 后 "（Z 世代）代表著 1995-2009 年間出生的人，即 12-26 歲的人群，目前我國這代消費(fèi)人群有 3.2 億人口，這一代人的注重品質(zhì)、健康、顏值、悅己等特征，他們在消費(fèi)上更注重 " 美、食、行、樂 " 四個方面的消費(fèi)。1）在 " 美 " 的消費(fèi)上，Z 世代對產(chǎn)品的顏值方面較為關(guān)注，更偏好的具有 " 高顏值 " 的包裝產(chǎn)品。2）在 " 食 " 的消費(fèi)上，Z 世代更注重悅己和質(zhì)量，對于食品包裝上兼顧安全和質(zhì)量。3）在 " 行 " 的消費(fèi)上，Z 世代相比于父母輩而言，更加具有社會責(zé)任感，包裝材質(zhì)上兼顧質(zhì)量和環(huán)保。4）在 " 樂 " 的消費(fèi)上，Z 世代更偏好能滿足社交性和嘗鮮需求，對于包裝的功能設(shè)計(jì)提出了較高的要求。

針對于 Z 時代的消費(fèi)訴求變化，本文從 " 美 " 的外觀設(shè)計(jì)上、" 食 " 的安全上、" 行 " 的環(huán)保上以及 " 樂 " 的功能性上提出新的發(fā)展方向和思考。

二、" 美 "：顏值萬歲

隨著食品、煙酒飲料等產(chǎn)品質(zhì)量的提升，消費(fèi)者對于產(chǎn)品的質(zhì)量已經(jīng)不能感受到明顯的差距水平了，因此包裝設(shè)計(jì)成為了產(chǎn)品構(gòu)筑其產(chǎn)品差異化和特色化的重點(diǎn)著力點(diǎn)。

在茶飲領(lǐng)域，包裝設(shè)計(jì)和包裝材質(zhì)，讓消費(fèi)者無不為其著迷，設(shè)計(jì)彰顯著國風(fēng)的潮流，Z 時代消費(fèi)群體緊跟潮流并愿意為潮流買單，濃厚的文化元素、新潮的設(shè)計(jì)感讓這些茶飲品牌成為潮流和茶飲品牌網(wǎng)紅標(biāo)桿。

三、" 食 "：品質(zhì)與安全

隨著網(wǎng)路的發(fā)展，食品的品質(zhì)保障一直是線上購物的重點(diǎn)環(huán)節(jié)。另外，自從疫情在全球范圍內(nèi)廣泛傳播開始，我國就頻繁曝出進(jìn)口的冷凍食品外包裝檢測出新冠病毒，先不論進(jìn)口食品帶來的病毒是否會傳染給人，這類消息的出現(xiàn)讓現(xiàn)代消費(fèi)者更加注重包裝對于食品的安全性。

對于食品包裝的安全和品質(zhì)要求來說，今后的食品包裝將會更加注重于對于包裝材質(zhì)、適時監(jiān)測和數(shù)字化供應(yīng)鏈上的發(fā)展。現(xiàn)在，食品包裝的材質(zhì)開始快速升級，多功能性的包裝能夠在較大程度上實(shí)現(xiàn)保鮮和隔離細(xì)菌，例如采用阻氧、阻氣的高阻隔包裝材料來提升產(chǎn)品的保質(zhì)期，能夠提高產(chǎn)品品質(zhì)和安全性；數(shù)字化的供應(yīng)鏈體系能夠較大程度上縮短食品，特別是生鮮食品的存貨時間，提高食品安全性；適時監(jiān)測主要對溫度的控制，以便在長距離運(yùn)輸過程中的保質(zhì)保鮮。

四、" 行 "：可降解的市場基礎(chǔ)

隨著低碳環(huán)保理念成為社會的主旋律，很多領(lǐng)域都在踐行著，包裝領(lǐng)域也是如此。很多對環(huán)境有影響的包裝正在淡出我們的生活，綠色環(huán)保包裝成為包裝行業(yè)的發(fā)展趨勢和未來。

Z 時代人群大多生活在物質(zhì)條件相對豐富的時代，對于精神層面的要求較高，對于能夠解決環(huán)保問題的可降解塑料袋普遍的接受意愿較高，為可降解塑料包裝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展奠定了市場基礎(chǔ)。

五、" 樂 "：功能性與趣味性

隨著消費(fèi)者對生活品質(zhì)的追求越來越高，他們對產(chǎn)品包裝的要求也在不斷提升，功能性和趣味性包裝在諸多產(chǎn)品包裝中脫穎而出，越來越受到消費(fèi)者的關(guān)注和青睞。

具體來看，一是包裝的結(jié)構(gòu)上創(chuàng)新，讓包裝的使用更方便，更人性化。例如針對食用油行業(yè)研發(fā)的異型蓋，將蓋子撕下來就可以直接倒油，或者是設(shè)計(jì)伸縮性導(dǎo)管，不用時可自行收起，倒油時則可以通過伸縮性導(dǎo)管方便倒出，以及針對食品飲料行業(yè)進(jìn)行的瓶型改造，方便消費(fèi)者抓握、傾倒等。

二是包裝的趣味化創(chuàng)新。如在外包裝上增加與產(chǎn)品相關(guān)的趣味性設(shè)計(jì)圖案和文本，既能夠快速縮短與消費(fèi)者溝通的距離，又能夠進(jìn)一步彰顯品牌的文化。例如 " 江小白 " 的包裝設(shè)計(jì)中的 " 生活很簡單 ", 巧妙地切合了年輕一代消費(fèi)者輕松生活的價值觀，加快了產(chǎn)品的市場推廣。

三是包裝互動體驗(yàn)的創(chuàng)新。如利用數(shù)碼印刷、AR、VR 等技術(shù)開啟個性化、交互式響應(yīng)和視覺體驗(yàn)，讓使用者們更能感受到黑科技在包裝上帶來的新奇感。

四是包裝智能化的創(chuàng)新。如利用智能標(biāo)簽技術(shù)以及區(qū)塊鏈技術(shù)，實(shí)時監(jiān)控產(chǎn)品在物流和銷售環(huán)節(jié)中的品質(zhì)，提醒消費(fèi)者在最佳時間內(nèi)使用，避免產(chǎn)品的浪費(fèi)；同時通過溯源技術(shù)，保證食材或者產(chǎn)品的真實(shí)可靠，加快規(guī)范行業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量。

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