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包裝設(shè)計(jì)的意義
發(fā)布時(shí)間:2020-05-23

  包裝是產(chǎn)品最好的廣告,在當(dāng)今競爭激烈的銷售中,這句話更是至理名言,好的包裝設(shè)計(jì)是銷售成功的關(guān)鍵組成部分,這在零售包裝中,有著更充分的體現(xiàn)。 包裝設(shè)計(jì)具有很直觀的效果。當(dāng)你在琳瑯滿目的商品中尋覓時(shí),你的目光在每件產(chǎn)品上的停留時(shí)間是很短的,因此,包裝設(shè)計(jì)必須是直接的,直觀的,它必須清晰明了,使顧客對產(chǎn)品的用途一目了然,這就需要設(shè)計(jì)師對平面造型設(shè)計(jì)的基本技巧——圖案與色彩的應(yīng)用,正確的節(jié)奏把握,材質(zhì)的選擇等等,都有具體的了解與掌握,力求使每項(xiàng)設(shè)計(jì)都經(jīng)濟(jì)實(shí)用。

  客戶每做一項(xiàng)設(shè)計(jì),往往出于各種各樣的原因。有時(shí)是為了推出一種全新的產(chǎn)品,有時(shí)是為了原產(chǎn)品的更新?lián)Q代而對其包裝進(jìn)行改進(jìn),無論設(shè)計(jì)動(dòng)機(jī)如何,充分了解消費(fèi)者的需求是必不可少的,這就需要設(shè)計(jì)師對市場有一定的了解,例如:客戶推出的是種全新的產(chǎn)品,就要進(jìn)行研究,其目標(biāo)市場何在,如何針對目標(biāo)消費(fèi)群制定出相應(yīng)的設(shè)計(jì)方案;如果是產(chǎn)品的更新?lián)Q代,那么其原有品牌包裝上的哪些優(yōu)點(diǎn)需要繼承;如果對產(chǎn)品進(jìn)行重新設(shè)計(jì),它是為了開發(fā)新的市場還是為了扭轉(zhuǎn)日趨下滑的銷售狀況,其同類產(chǎn)品銷售如何,有何優(yōu)劣,現(xiàn)有設(shè)計(jì)中有哪些需要借鑒的長處與不足。

  總之對顧客情況了解的越充分,對市場定位的越準(zhǔn)確,最終的設(shè)計(jì)效果就越好。 現(xiàn)代產(chǎn)品相互競爭尤其激烈,如何協(xié)助商家更有效的占領(lǐng)市場,一個(gè)成功設(shè)計(jì)師需要充分而全面的調(diào)研。不僅要研究竟?fàn)帉κ值脑O(shè)計(jì),而且還要研究產(chǎn)品自身的性格特點(diǎn),產(chǎn)品的銷售通路,受用人群,產(chǎn)品的倉儲(chǔ),運(yùn)輸安全保障,貨架陳列效果等多方因素。

  在外部宣轉(zhuǎn)環(huán)境上,產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)并非是獨(dú)立的,我們推崇整合的運(yùn)作摸式。整體性的以產(chǎn)品自身為根本,包裝為中心,輔與廣告宣轉(zhuǎn),各種促銷手段相融合,以達(dá)到形象一致,效果顯著的目的,這就要求產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)要反映出計(jì)劃中廣告宣傳的目的,其包裝上的宣傳用語,口號與大的銷售宣傳環(huán)境相一致,直接面向消費(fèi)群。 一個(gè)包裝設(shè)計(jì)項(xiàng)目需要多個(gè)人協(xié)作完成,需要與商家溝通,交流,需要與負(fù)責(zé)生產(chǎn)和銷售的人密切合作相互配合,對于重大項(xiàng)目,還應(yīng)包括市場調(diào)研人員,顧問等專業(yè)人員的介入?傊粋(gè)好的設(shè)計(jì)是群體協(xié)作力量的最佳體現(xiàn),合作欲密切,產(chǎn)品占領(lǐng)市場,取得好的銷售業(yè)績的把握性就越大。

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