專注木箱包裝領(lǐng)域二十年

全球重型產(chǎn)品智能循環(huán)包裝服務(wù)商

不管是曾經(jīng)打一壺酒的酒葫蘆，還是后來買一袋子米的袋子，都是為了產(chǎn)品的運(yùn)輸方便。

一開始是買家為了拿回家方便，自帶的包裝工具，慢慢的產(chǎn)品多了以后，賣家為了運(yùn)輸方便也出現(xiàn)了包裝工具。

隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，產(chǎn)品變的越來越多，也變得越來越多樣化，這時候包裝除了運(yùn)輸和物流的功能以外，還多了附加的部分品牌識別功能。

品牌識別的功能，本質(zhì)上是一種打動買家購買的信息，或者說是一種購買理由。

這個時候，包裝背后所代表的營銷，和產(chǎn)品本身所代表的需求滿足之間，相互的關(guān)系開始變了。

因為包裝背后所代表的購買理由，它是一種需求的滿足，這個需求不局限于物質(zhì)需求，還包括精神需求。

而能滿足這種需求的產(chǎn)品，卻可以有很多種。

所以當(dāng)我用營銷包裝打動你購買的時候，至于里面裝什么產(chǎn)品，其實并沒有那么重要。

買櫝還珠這件事，從營銷的本質(zhì)上得以實現(xiàn)了，我們買的是“櫝”背后的理由，是你在包裝上打動我的東西，至于里面的珠子，是什么已經(jīng)是成交以后的事了。

從這個角度來看，假如消費(fèi)者買了產(chǎn)品以后，體驗不好，損害的是產(chǎn)品么？

并不是，這時候更值錢、更重要、更有生命力的是包裝上的字、包裝上的符號，所以只要產(chǎn)品質(zhì)量不好，損害的是包裝上的字，真正受害者也是包裝上的字。

同樣的，如果產(chǎn)品的質(zhì)量好了，受益的也是包裝上的字。

所以，為了讓包裝上的字更有魅力，讓這個購買理由更加具有說服力，我們就必須提高產(chǎn)品的質(zhì)量，從而讓這個包裝更加的值錢，更加的有前途。

這不正是說明了產(chǎn)品為了包裝服務(wù)的本質(zhì)么。

當(dāng)我們把一個品牌的名字，把一些符號和文字組成一個包裝以后，這個包裝和這個產(chǎn)品的關(guān)系就綁定在了一起。每一次產(chǎn)品提供服務(wù)，都在為這個包裝賦能。

當(dāng)這個包裝上的符號和文字，經(jīng)過產(chǎn)品的不斷信用背書以后，就和用戶產(chǎn)生了情感連接。

這種情感連接是可以遷徙的，當(dāng)這個一樣的包裝或者符號用到了其他產(chǎn)品上時，用戶的信任也同樣被連接到了另一個產(chǎn)品上面。

這種信任，會在一個又一個產(chǎn)品之間傳遞，有的產(chǎn)品能繼續(xù)為包裝服務(wù)，去增加魅力值。

但是也會有的產(chǎn)品，消耗這種魅力值，一切的一切都是要看產(chǎn)品的質(zhì)量和服務(wù)了。

一個包裝，上面有購買理由，有文化符號，也有運(yùn)輸需求，不同的時期，附著的功能重要性排序不同。

從最初的運(yùn)輸需求，到購買理由的附著，到最后文化符號的載體，我們只有理由了包裝的本質(zhì)，才能去真正的把包裝用到極致。

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